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Esprit 誕生于上世紀(jì)60年代，是世界上最具標(biāo)志性的品牌之一，其輕松的風(fēng)格讓人感覺良好，并將積極的態(tài)度作為一種改變的力量。Esprit 通過 Pentagram推出了一個(gè)全新的品牌標(biāo)識(shí)，這既汲取了該品牌卓越的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，又創(chuàng)造了一個(gè)干凈的，現(xiàn)代的外觀和感覺，使品牌更具靈活性。

設(shè)計(jì)策略圍繞著 Esprit 的三個(gè)核心品牌屬性—— “快樂”、“真實(shí)”和“輕松”?！?/span>這個(gè)標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成具有內(nèi)置的靈活性，可以根據(jù)信息的上下文在簡單到粗體的范圍內(nèi)向上或向下?lián)軇?dòng)。

Pentagram 與 Esprit 的領(lǐng)導(dǎo)層密切合作，包括首席執(zhí)行官安德斯·克里斯蒂安森(Anders Kristiansen)。該公司在40個(gè)國家擁有761家直營零售店和超過6300個(gè)批發(fā)銷售點(diǎn)，希望重振品牌的創(chuàng)立精神的同時(shí)保持當(dāng)代風(fēng)格并擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。

Esprit于1968年在舊金山成立，是世界上第一個(gè)生活方式品牌，為國際時(shí)尚帶來了加州的酷感和前衛(wèi)的觀點(diǎn)。這個(gè)名字來源于“團(tuán)隊(duì)精神”，這個(gè)品牌的精神超越了個(gè)人風(fēng)格，體現(xiàn)了一種重視環(huán)境意識(shí)和社會(huì)變革的全球精神。該公司在生態(tài)、社會(huì)責(zé)任和時(shí)尚方面的綜合方法幫助引領(lǐng)了該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而其開創(chuàng)性的活動(dòng)也引起了人們對(duì)重要社會(huì)問題的關(guān)注。該品牌以其大膽的圖形、明亮的色彩以及設(shè)計(jì)師埃托雷·索特薩斯(Ettore Sottsass)所的倡導(dǎo)孟菲斯集團(tuán)風(fēng)格而聞名。

更新的識(shí)別系統(tǒng)的特點(diǎn)是一個(gè)新的自定義字體的靈感來自標(biāo)志性的“ESPRIT”模板標(biāo)識(shí)，并恢復(fù)了該品牌的使用標(biāo)志性的充滿活力的顏色。動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)可以在廣泛的品牌中仔細(xì)校準(zhǔn)，從光滑簡單到最大程度的表達(dá)。

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