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2021第71屆柏林影展與以往有些不同，就如同來自柏林女設(shè)計(jì)師Glaudia Schramke 為今年影展設(shè)計(jì)的主視覺形象一樣。

2020年2月，伴隨全球疫情開始的第70屆柏林影展，也按計(jì)劃在媒體報(bào)道和各大獎(jiǎng)項(xiàng)紛紛有了歸屬后如期結(jié)束。

2021年是影展團(tuán)隊(duì)新任負(fù)責(zé)人 Mariette Rissenbeek 和 Carlo Chatrian 接手的第二年，人們首先要考慮的問題是，必須避免因直接或間接的原因使影展期間內(nèi)各項(xiàng)子活動(dòng)割裂而互不關(guān)聯(lián)。

自2021年3月1日至5日，本屆影展下設(shè)的各類電影行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的活動(dòng)以及影評(píng)人的報(bào)道將率先展開，6月9日至20日影展組委會(huì)將會(huì)邀請(qǐng)大眾及媒體評(píng)審——電影節(jié)評(píng)選單元非常重要的一個(gè)角色——來參加暑期特別活動(dòng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷如同影展本身一樣在做減法。最近幾年的主視覺設(shè)計(jì)相對(duì)比較鋪張浪費(fèi)，從瑞士創(chuàng)意工作室Velvet為影展設(shè)計(jì)的以幽默的系列照片作為主要元素的視覺形象，到 Boros工作室創(chuàng)造的以光芒四射的B為要素進(jìn)行的比較奢侈的系列海報(bào)設(shè)計(jì)，今年組委會(huì)和設(shè)計(jì)師選擇把注意力放在令人著迷的純脆的手工要素。

以“深度”、“感情”及“熊”為海報(bào)主題

那只熊又回來了。去年柏林創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) State 摒棄了“柏林熊”這個(gè)使用了多年的視覺要素，轉(zhuǎn)而運(yùn)用了一個(gè)似乎比較聰明，但看上去稍顯冷酷、抽象的主題以及表現(xiàn)手法，以字母B和70（舉辦屆數(shù)）作為畫面元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。今年“柏林熊”的回歸也把丟失的“情感”帶了回來。

主視覺海報(bào)

今年的主視覺設(shè)計(jì)由畢業(yè)于柏林白湖藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)專業(yè)的女性設(shè)計(jì)師 Claudia Schramke操刀完成，不久便會(huì)正式公布。畢業(yè)后的她相繼服務(wù)于康斯坦丁影業(yè)集團(tuán)、歐洲電影學(xué)會(huì)、Taz.FUTURZWEI 雜志、Sleek以及柏林狼電影院。

畫面正中充滿活力和動(dòng)感的深色背景由手工處理完成，形成細(xì)節(jié)豐富的肌理效果，同時(shí)也構(gòu)成了“柏林熊”的身體。放倒的柏林影展（Berlinale）首字母B形成了眼鏡的造型，而字母b的負(fù)空間則形成了“柏林熊”的嘴。

“今年主視覺設(shè)計(jì)元素中出現(xiàn)的’柏林熊’是典型的柏林元素。討喜的手工元素設(shè)計(jì)為后疫情時(shí)代的電影節(jié)進(jìn)程帶來了樂觀主義精神和對(duì)電影藝術(shù)的滿滿期待”，柏林影展執(zhí)行主席 Mariette Rissenbeek 表達(dá)了她對(duì)本次設(shè)計(jì)的看法。

原文作者 ：Sabine Danek

翻譯：柳岑

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