中國大運(yùn)河杭州段品牌形象標(biāo)識（LOGO）與宣傳口號（Slogan）全民征集
千年大運(yùn)河，邀您“繪”新篇。4月20日起，杭州市拱墅區(qū)面向全球公開征集大運(yùn)河品牌形象標(biāo)識（LOGO）與宣傳口號（Slogan），誠邀海內(nèi)外設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及社會(huì)各界人士，共同為千年運(yùn)河打造一張兼具時(shí)代辨識度與國際傳播力的嶄新名片。
今年是“人民的運(yùn)河”“游客的運(yùn)河”提出20年。流淌千年的大運(yùn)河，在運(yùn)河南端拱墅留下了最為濃墨重彩的印記。從工業(yè)“銹帶”蝶變?yōu)樯睢靶銕А?，從文化遺產(chǎn)躍升為文旅地標(biāo)，如今的大運(yùn)河拱墅段，正以“人民的運(yùn)河”“游客的運(yùn)河”為底色，加快從人文標(biāo)識、地理坐標(biāo)向城市超級IP跨越。
站在“十五五”發(fā)展新起點(diǎn)，拱墅區(qū)明確提出要深入實(shí)施文旅融合提升專項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)擦亮“來杭州，走大運(yùn)（河）”文旅名片，樹立中國大運(yùn)河景區(qū)南大門嶄新形象。啟動(dòng)大運(yùn)河品牌形象體系全球征集，正是其中關(guān)鍵一環(huán)。
從“形象標(biāo)識”到“價(jià)值認(rèn)同”
品牌體系建設(shè)錨定“無拱墅、不運(yùn)河”
運(yùn)河之變，驅(qū)動(dòng)城市之變。近年來，拱墅深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，緊扣“人民的運(yùn)河”“游客的運(yùn)河”定位，大運(yùn)河文化帶建設(shè)全面起勢，一條產(chǎn)城人文深度融合的發(fā)展主軸加速成型。
運(yùn)河以文塑城，讓千年文脈永續(xù)傳承。我們看到，大運(yùn)河杭鋼公園、小河公園煥新成為城市文旅新地標(biāo)，京杭大運(yùn)河博物院、大運(yùn)河未來藝術(shù)科技中心等標(biāo)志性項(xiàng)目沿河拔節(jié)生長。
運(yùn)河以產(chǎn)興城，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。我們瞧見，以商貿(mào)金融、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生命健康、電競數(shù)娛、新制造“1+4”為主導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)集群全面起勢，大運(yùn)河數(shù)智城、“中國算谷”加速崛起。
運(yùn)河以綠美城，讓民生福祉更有溫度。我們感受，生態(tài)廊道全線貫通，路網(wǎng)體系迭代升級，大運(yùn)河幸福家園民生“幸福網(wǎng)”全域織密。
如今的運(yùn)河，早已超越歷史遺存，成為驅(qū)動(dòng)城市更新、賦能品質(zhì)生活、引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的核心城市動(dòng)脈與精神脊梁。因此，站在新的發(fā)展階段，我們亟需一個(gè)更具時(shí)代感、認(rèn)同感與傳播力的視覺IP，將人們對運(yùn)河的情感記憶、發(fā)展共識與未來期待，凝聚為一個(gè)可感知、可傳播、可共情的品牌符號。
拱墅區(qū)大運(yùn)河文化帶管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次全球征集，旨在打造高辨識度、強(qiáng)傳播力、深文化性的大運(yùn)河視覺IP體系，以全新品牌符號強(qiáng)化“無拱墅、不運(yùn)河”的城區(qū)品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓千年運(yùn)河綻放時(shí)代光彩。
從“專業(yè)賽道”到“全民共創(chuàng)”
征集活動(dòng)期待“你的定義”
一條河，孕育一座城；一座城，煥新一條河。本次征集活動(dòng)以“大運(yùn)河與拱墅互榮共生”為理念，面向全球廣泛征集創(chuàng)意，共同塑造新時(shí)代拱墅的核心競爭力與專屬城市標(biāo)識。征集內(nèi)容包括兩項(xiàng)——大運(yùn)河品牌形象主標(biāo)志（LOGO）設(shè)計(jì)方案和宣傳口號（Slogan）。
其中，大運(yùn)河品牌形象主標(biāo)志需包含設(shè)計(jì)圖稿、設(shè)計(jì)說明及應(yīng)用模擬，要求深刻體現(xiàn)大運(yùn)河的歷史底蘊(yùn)與拱墅地域特色，具有強(qiáng)烈的視覺辨識度與現(xiàn)代美感。宣傳口號要求語言精煉、朗朗上口，原則上16字以內(nèi)，便于記憶與傳播。
征集時(shí)間自即日起至2026年5月20日24時(shí)止。具體投稿地址及線上通道，可關(guān)注“拱墅發(fā)布”“世界運(yùn)河明珠”微信公眾號。評選將采用“專家評審+網(wǎng)絡(luò)投票”相結(jié)合的方式，確保評選既具專業(yè)性，又有廣泛的公眾參與度。
值得關(guān)注的是，本次征集并非一場“一選了之”的設(shè)計(jì)比賽。最終選定的品牌形象將系統(tǒng)應(yīng)用于城市公共空間、對外宣傳矩陣、重大文體活動(dòng)及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等全場景，形成“視覺符號+內(nèi)容產(chǎn)品+場景體驗(yàn)”的完整品牌生態(tài)。未來，市民游客將在運(yùn)河畔、地鐵站、歷史文化街區(qū)、公園綠地等處，感受到運(yùn)河文化的可觸摸、可互動(dòng)、可分享。
掃描下方征集啟事上二維碼
可查看英文版征集詳情
今年是“人民的運(yùn)河”“游客的運(yùn)河”提出20年。流淌千年的大運(yùn)河，在運(yùn)河南端拱墅留下了最為濃墨重彩的印記。從工業(yè)“銹帶”蝶變?yōu)樯睢靶銕А?，從文化遺產(chǎn)躍升為文旅地標(biāo)，如今的大運(yùn)河拱墅段，正以“人民的運(yùn)河”“游客的運(yùn)河”為底色，加快從人文標(biāo)識、地理坐標(biāo)向城市超級IP跨越。
站在“十五五”發(fā)展新起點(diǎn)，拱墅區(qū)明確提出要深入實(shí)施文旅融合提升專項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)擦亮“來杭州，走大運(yùn)（河）”文旅名片，樹立中國大運(yùn)河景區(qū)南大門嶄新形象。啟動(dòng)大運(yùn)河品牌形象體系全球征集，正是其中關(guān)鍵一環(huán)。
從“形象標(biāo)識”到“價(jià)值認(rèn)同”
品牌體系建設(shè)錨定“無拱墅、不運(yùn)河”
運(yùn)河之變，驅(qū)動(dòng)城市之變。近年來，拱墅深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，緊扣“人民的運(yùn)河”“游客的運(yùn)河”定位，大運(yùn)河文化帶建設(shè)全面起勢，一條產(chǎn)城人文深度融合的發(fā)展主軸加速成型。
運(yùn)河以文塑城，讓千年文脈永續(xù)傳承。我們看到，大運(yùn)河杭鋼公園、小河公園煥新成為城市文旅新地標(biāo)，京杭大運(yùn)河博物院、大運(yùn)河未來藝術(shù)科技中心等標(biāo)志性項(xiàng)目沿河拔節(jié)生長。
運(yùn)河以產(chǎn)興城，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。我們瞧見，以商貿(mào)金融、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生命健康、電競數(shù)娛、新制造“1+4”為主導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)集群全面起勢，大運(yùn)河數(shù)智城、“中國算谷”加速崛起。
運(yùn)河以綠美城，讓民生福祉更有溫度。我們感受，生態(tài)廊道全線貫通，路網(wǎng)體系迭代升級，大運(yùn)河幸福家園民生“幸福網(wǎng)”全域織密。
如今的運(yùn)河，早已超越歷史遺存，成為驅(qū)動(dòng)城市更新、賦能品質(zhì)生活、引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的核心城市動(dòng)脈與精神脊梁。因此，站在新的發(fā)展階段，我們亟需一個(gè)更具時(shí)代感、認(rèn)同感與傳播力的視覺IP，將人們對運(yùn)河的情感記憶、發(fā)展共識與未來期待，凝聚為一個(gè)可感知、可傳播、可共情的品牌符號。
拱墅區(qū)大運(yùn)河文化帶管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次全球征集，旨在打造高辨識度、強(qiáng)傳播力、深文化性的大運(yùn)河視覺IP體系，以全新品牌符號強(qiáng)化“無拱墅、不運(yùn)河”的城區(qū)品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓千年運(yùn)河綻放時(shí)代光彩。
從“專業(yè)賽道”到“全民共創(chuàng)”
征集活動(dòng)期待“你的定義”
一條河，孕育一座城；一座城，煥新一條河。本次征集活動(dòng)以“大運(yùn)河與拱墅互榮共生”為理念，面向全球廣泛征集創(chuàng)意，共同塑造新時(shí)代拱墅的核心競爭力與專屬城市標(biāo)識。征集內(nèi)容包括兩項(xiàng)——大運(yùn)河品牌形象主標(biāo)志（LOGO）設(shè)計(jì)方案和宣傳口號（Slogan）。
其中，大運(yùn)河品牌形象主標(biāo)志需包含設(shè)計(jì)圖稿、設(shè)計(jì)說明及應(yīng)用模擬，要求深刻體現(xiàn)大運(yùn)河的歷史底蘊(yùn)與拱墅地域特色，具有強(qiáng)烈的視覺辨識度與現(xiàn)代美感。宣傳口號要求語言精煉、朗朗上口，原則上16字以內(nèi)，便于記憶與傳播。
征集時(shí)間自即日起至2026年5月20日24時(shí)止。具體投稿地址及線上通道，可關(guān)注“拱墅發(fā)布”“世界運(yùn)河明珠”微信公眾號。評選將采用“專家評審+網(wǎng)絡(luò)投票”相結(jié)合的方式，確保評選既具專業(yè)性，又有廣泛的公眾參與度。
值得關(guān)注的是，本次征集并非一場“一選了之”的設(shè)計(jì)比賽。最終選定的品牌形象將系統(tǒng)應(yīng)用于城市公共空間、對外宣傳矩陣、重大文體活動(dòng)及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等全場景，形成“視覺符號+內(nèi)容產(chǎn)品+場景體驗(yàn)”的完整品牌生態(tài)。未來，市民游客將在運(yùn)河畔、地鐵站、歷史文化街區(qū)、公園綠地等處，感受到運(yùn)河文化的可觸摸、可互動(dòng)、可分享。
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征集啟事
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