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    一、大賽背景
    在“文化自信”的國(guó)家戰(zhàn)略指引與“國(guó)潮”崛起的時(shí)代語(yǔ)境下，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“同仁堂科技”）主辦“六味煥新·國(guó)潮當(dāng)燃”北京同仁堂科技六味地黃系列IP設(shè)計(jì)大賽。
    本次大賽旨在通過(guò)設(shè)計(jì)賦能，重構(gòu)中藥經(jīng)典名方的美學(xué)表達(dá)，挖掘“地黃”系列產(chǎn)品的文化內(nèi)核，搭建品牌與新生代消費(fèi)群體的溝通橋梁，打造具有高辨識(shí)度與商業(yè)價(jià)值的品牌視覺(jué)資產(chǎn)。
    二、組織機(jī)構(gòu)
    主辦單位：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司
    參與院校：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院、北京工業(yè)大學(xué)、北京印刷學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院等全國(guó)各地高校
    評(píng)審委員會(huì)：由高校學(xué)術(shù)專家教授、行業(yè)設(shè)計(jì)大師、品牌方代表共同構(gòu)成。
    三、征集對(duì)象
    全國(guó)高校在校師生、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及設(shè)計(jì)愛(ài)好者均可報(bào)名參加。
    四、設(shè)計(jì)命題與賽道設(shè)置
    設(shè)計(jì)命題：“六味地黃系列”產(chǎn)品矩陣IP形象與全景應(yīng)用設(shè)計(jì)
    1、命題綜述
    本賽道聚焦于北京同仁堂科技核心戰(zhàn)略產(chǎn)品線——“六味地黃系列”產(chǎn)品矩陣：含核心單品為六味地黃丸，另包括歸芍地黃丸、知柏地黃丸、麥味地黃丸、杞菊地黃丸、桂附地黃丸、金匱腎氣丸共7款產(chǎn)品。
    參賽者需立足于該系列產(chǎn)品的藥理屬性與品牌積淀，打造一套核心IP形象體系，并基于該IP形象進(jìn)行系統(tǒng)化的場(chǎng)景應(yīng)用與營(yíng)銷物料延展設(shè)計(jì)。
    2、具體設(shè)計(jì)內(nèi)容
    （1）體系化IP形象設(shè)計(jì)：
    設(shè)計(jì)一組至少含1個(gè)核心形象或1組家族形象。
    設(shè)計(jì)要求：具象化詮釋中醫(yī)藥文化的IP形象。形象需兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代親和力，并通過(guò)服飾、道具、色彩或形態(tài)的差異化設(shè)計(jì)，清晰區(qū)分“1+6”矩陣中不同單品的獨(dú)特功效（如六味滋陰補(bǔ)腎、知柏滋陰降火、杞菊滋腎養(yǎng)肝等），形成統(tǒng)一而有辨識(shí)度的家族體系。
    （2）全景延展應(yīng)用設(shè)計(jì)：
    參賽作品必須包含IP形象在以下場(chǎng)景的實(shí)際應(yīng)用設(shè)計(jì)：
    -創(chuàng)意科普/營(yíng)銷海報(bào)：基于產(chǎn)品功效特點(diǎn)，設(shè)計(jì)適配移動(dòng)端傳播（如小紅書(shū)、朋友圈）的系列化科普或營(yíng)銷海報(bào)。
    -產(chǎn)品與周邊應(yīng)用：展示IP形象、周邊文創(chuàng)（禮盒、手提袋等）、終端藥店宣發(fā)物料中的應(yīng)用效果圖。
    設(shè)計(jì)要求：具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和社交話題性。視覺(jué)轉(zhuǎn)譯與科普應(yīng)用，需利用所設(shè)計(jì)的IP形象，解決中醫(yī)藥理晦澀難懂的痛點(diǎn)。將“腎陰虛”、“腎陽(yáng)虛”等抽象醫(yī)學(xué)概念轉(zhuǎn)化為直觀、生動(dòng)、美觀的視覺(jué)語(yǔ)言。
    3、提交內(nèi)容
    -IP形象三視圖（正/側(cè)/背）及設(shè)計(jì)說(shuō)明。
    -“1+6”全系列產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的IP形象延展設(shè)計(jì)。
    -不少于3張基于IP形象的創(chuàng)意科普/營(yíng)銷海報(bào)。
    -不少于2款周邊或應(yīng)用效果圖。
    五、賽程安排
    1、大賽啟動(dòng)與作品征集：2026年3月-5月13日
    同期活動(dòng)：產(chǎn)品專家直播宣講，深度解讀產(chǎn)品中醫(yī)理念
    2、作品初評(píng)與入圍公示：2026年5月15日
    3、網(wǎng)絡(luò)投票（人氣獎(jiǎng)評(píng)選）：2026年5月16日-26日
    4、終評(píng)、頒獎(jiǎng)與成果展：2026年6月
    六、評(píng)審安排
    為確保大賽的專業(yè)公正性與大眾參與度，本次評(píng)審實(shí)行“專業(yè)評(píng)審”與“網(wǎng)絡(luò)投票”雙軌并行、互不干涉的機(jī)制：
    （一）專業(yè)評(píng)審流程（評(píng)選全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金、銀、銅獎(jiǎng)）
    由高校學(xué)術(shù)專家教授、行業(yè)設(shè)計(jì)大師及品牌方代表組成評(píng)審委員會(huì)（約4-6人）進(jìn)行封閉評(píng)審。
    1、初評(píng)：初步篩選入圍作品，進(jìn)入終評(píng)階段；
    2、終評(píng)：評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行線下/線上集中評(píng)審，結(jié)合專業(yè)評(píng)分與市場(chǎng)潛力評(píng)估，確定最終獲獎(jiǎng)名單。
    評(píng)分維度：
    文化契合度(30%)：準(zhǔn)確理解產(chǎn)品內(nèi)涵，體現(xiàn)古方智慧。
    創(chuàng)意創(chuàng)新性(30%)：構(gòu)思新穎，符合國(guó)潮審美。
    藝術(shù)表現(xiàn)力(20%)：構(gòu)圖完整，視覺(jué)美感強(qiáng)。
    商業(yè)應(yīng)用性(20%)：具備量產(chǎn)或營(yíng)銷落地潛力。
    （二）網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)選流程（評(píng)選最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)）
    1、獨(dú)立評(píng)選：初評(píng)入圍作品將在大賽官方H5頁(yè)面進(jìn)行公開(kāi)展示并接受大眾投票。
    2、結(jié)果產(chǎn)生：“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”完全依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票截止時(shí)的得票數(shù)由高到低產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果不計(jì)入專業(yè)評(píng)審總分，不影響全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金銀銅獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果。
    七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
    總獎(jiǎng)金池保持在8萬(wàn)元左右：
    全場(chǎng)大獎(jiǎng)（1名）：20,000元+榮譽(yù)證書(shū)
    金獎(jiǎng)（2名）：10,000元/名=20,000元
    銀獎(jiǎng)（4名）：5,000元/名=20,000元
    銅獎(jiǎng)（6名）：2,000元/名=12,000元
    最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)（3名）：1,000元/名=3,000元
    入圍獎(jiǎng)若干
    以上均頒發(fā)證書(shū)及獲贈(zèng)同仁堂精選禮品
    其他權(quán)益：
    1、作品落地：優(yōu)秀作品有機(jī)會(huì)被采納用于產(chǎn)品包裝煥新或周邊開(kāi)發(fā)；
    2、展覽曝光：獲獎(jiǎng)作品將在中央美術(shù)學(xué)院進(jìn)行線下展覽；
    3、媒體宣傳：多家主流央級(jí)健康媒體及自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。
    八、報(bào)名及作品提交
    本次大賽采用“郵箱投遞”方式：
    第一步：下載報(bào)名表，《參賽者承諾書(shū)》、商用字體壓縮包、專家講解六味地黃系列產(chǎn)品視頻資料。
    下載鏈接:https://pan.baidu.com/s/1yKlGSQwojJvN7iksOv8Bdg?pwd=2bn8
    提取碼:2bn8
    第二步：作品投遞
    提交作品內(nèi)容及要求：
    1、作品展板：A3尺寸（297mm×420mm），豎版，JPG格式，分辨率不低于300dpi，CMYK模式。
    展板要求：
    -版面內(nèi)包含作品設(shè)計(jì)圖、設(shè)計(jì)說(shuō)明（400字以內(nèi)），版面內(nèi)不得出現(xiàn)作者姓名及院校標(biāo)識(shí)；
    -參賽者參賽作品均可使用“漢儀字庫(kù)”字體（壓縮包內(nèi)），避免使用其他商用字體。
    2、單品/多圖：如有多張系列作品，請(qǐng)按順序編號(hào)。
    3、簽署的《參賽者承諾書(shū)》。
    請(qǐng)將參賽作品、報(bào)名表、《參賽者承諾書(shū)》打包命名為“作者姓名+作品名稱”，2026年5月13日前發(fā)送至大賽指定郵箱：lwdhxl2026@163.com。
    九、參賽須知與版權(quán)說(shuō)明
    1、原創(chuàng)聲明：參賽作品必須為原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲、剽竊。如有侵權(quán)，取消參賽資格并由參賽者承擔(dān)法律責(zé)任。
    2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：所有獲得獎(jiǎng)金（含全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金、銀、銅、入圍獎(jiǎng)及人氣獎(jiǎng)）的作品，其完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等）歸北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司所有。主辦方有權(quán)建立“同仁堂產(chǎn)品文創(chuàng)素材庫(kù)”并進(jìn)行商業(yè)使用，不再另付稿酬。
    3、署名權(quán)：作者保留對(duì)自己作品的署名權(quán)。
    4、解釋權(quán)：大賽最終解釋權(quán)歸主辦方所有。
    大賽活動(dòng)咨詢：張老師18015389215（同微信）
    大賽相關(guān)問(wèn)題咨詢請(qǐng)加微信sjds2025，qq交流群466276033。